刘志峰：新时代，设计师应为全社会提升建筑美学和生活品位

5月10日，“为中国，设计美好生活！”——2018中国设计品牌大会暨全国建筑装饰行业战略发展论坛在首都北京饭店隆重举办。来自宏观经济界、房地产界、建筑装饰界、工业设计界、家居建材界、民族实业界、权威媒体界等杰出代表1200多人共同见证了“中国设计品牌计划”的启动盛况。

会上，中国房地产业协会会长刘志峰在致辞中表示：今天是第二个“中国品牌日”，中国建筑装饰协会、中国设计品牌推介组委会等单位举办“中国设计品牌大会”实施中国设计品牌计划，是贯彻落实品牌强国战略的具体体现。

各位来宾，新老朋友们，大家上午好！

今天是第二个“中国品牌日”，在这个具有意义的日子里，中国建筑装饰协会、中国设计品牌推介组委会等单位举办“中国设计品牌大会”暨实施“中国设计品牌计划”，展示自主品牌形象的重要活动，也是贯彻落实品牌强国战略的具体体现。

我代表中国房地产业协会对会议的召开表示热烈的祝贺！住房制度改革开放以来，为我国居住繁荣作出贡献的设计者们致意崇高的敬意！

设计是产品的灵魂，是文化和艺术的表现，是满足城市和广大群众个性化、多样化需求的创造源泉。

2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。这三个转变的提出既为品牌强国指明了方向，也是做好新时代设计的行动纲领。

2016年6月10日，国务院办公厅制定了《关于发挥品牌引领作用，推进供需机构升级的意见》，提出了增品种、提品质、创品牌、提高产品设计和创新能力，优化供应质量，推动消费升级，满足人民更高层次的文化需求。这为广大设计师们提出了更高的目标和要求。

改革开放以来，设计师为繁荣建设创作，弘扬城市文化，改善人居环境，推动科技创新，做出了特殊贡献。一座好的建筑和房子在设计师的创作下是凝固的音乐，是人类智慧的结晶，是民族文化的集中展示，设计正成为促进住有所居的重要能量。

在新时代，设计界，特别是从事建筑装饰的设计师如何满足群众对美好生活的向往，如何解决住房发展不平衡不充分的矛盾和补短板、强弱项，我想结合住房发展的变化谈几个观点。

建筑装饰设计要紧扣时代的主题，不忘为人民群众服务的初心和使命，实现六个面向。

一是要面向供给侧结构性改革，发挥设计在引领住房品质革命和高质量发展方面的作用。

二是要面向租住并举，在住房租赁、长租公寓、城中村改造等方面发挥作用，满足新移民新就业群体的需求。

三是面向现代工业化、信息化、城镇化在“互联网+”、大数据的应用和改善人居环境，助力乡村振兴，推动特色小镇等方面发挥作用。

四是面向历史文化保护，突出民族特色和地方风貌，在城市更新、旧区改造、古村落保护方面发挥作用。

五是面向改革创新坚持文化自信和原创精神，在创作理论和手段上传承优秀文化，形成多样化的建筑和装饰风格。

六是面向未来和国际合作，包容互动的观点，在资源整合、跨界合作等方面发挥作用，推动中国设计走向世界。

建筑装饰设计要为美好生活服务。

首先要不断提高设计水平，向老百姓提供舒适宜居幸福美满的体验。

其次要以设计为导向，向群众提供健康的居住和生活方式，推动健康中国战略的实施。

第三要强化设计创新，探索新技术新工艺新材料和全过程的应用示范，提升居住品质和设施服务。

第四，要坚持建筑全生命周期节能环保设计，推动绿色建筑、绿色社区、绿色厨房、节能节水、卫生集约化发展。

第五要通过设计关注儿童、老年人、残疾人等特殊人群和弱势群体的需求，让他们过上更有尊严的生活。

建筑装饰设计要积累自己的品牌，要建立品牌体系。中国设计走过了20年的大发展时期，今天迎来了全新的品牌时代，无论是设计还是应用，还是设计师本身都要发扬工匠精神，多些纯粹、少些浮躁；多一些专业专注持久，少一些急功近利和粗制滥造。要做到这一点：

1、品牌源于产品。设计不仅仅是作品，更是产品，要满足用户和市场需求。

2、品牌源于服务。设计完一个项目并不是结束，要长期跟踪和服务。

我在这里举一个例子：2003年我当时和一个副委员长到四川搞集中化执法检查，我到成都的前几天，正好四川省有关部门接到了英国一个设计事务所寄来的一封信，讲到：你们四川西南地区，当年我们设计了一个建筑，当时设计寿命80年，现在80年已经到了，希望你们做详细的检查、做质量鉴定，在这个基础上做好加固和维护。人家的质量是终生的，80以前的建筑设计搞了这么多建筑，80年后，新中国成立了多少年了？人家仍然没有忘记，来了一封函，让四川有关部门部门关注这个建筑，进行质量鉴定、做好加固、维护。

3、品牌源于创新。要将品牌创新和专业发明、知识产权保护相结合。从过去拼设计项目的数量，转向拼设计的原创技术和文化内涵，使品牌成为世界行业的软实力、竞争力。

品牌溢价很高，真正好的设计、好的产品，同样的产品，价值是大不一样的。因此，使品牌成为设计行业的软实力、竞争力。

4、品牌源于信用。设计师不能光有灵感，还要有使命感、有责任感。一个能力强、水平高、信誉好的设计师，他本人在行业内认可度和社会评价一般会高于其他设计师。

借助装饰设计既要有理论又要有实践。设计师既是专业的大家，也是在替老百姓装饰装修的小家，设计师不能局限图纸和工作室里面，要通过城镇和乡村设计，将专业设计传递给行业和产业链，为全社会提升建筑美学和生活品位。

各位设计师朋友们，新时代已经把建筑设计、装饰设计推向一个全新的开放的历史舞台。

我们要坚决贯彻经济、适用、绿色、美观的建筑方针，加强建筑文化推广，建立健全建筑装饰设计人才的培养，建立评价机制，为建筑美好的居住生活作出新的更大的贡献。谢谢大家！